“四合一”360促销开创产品效应整合营销新理念

2016年6月16日,360大客户渠道产品推广大会暨营销案例大赛在北京财富国际商务协会举行 作为中国领先的网络广告平台,360推广以产品与效果相结合的方式受到业界的广泛关注。360公司副总裁栾田先生、商业产品事业部总经理杨炯伟先生、全国营销集团KA渠道高级总监马增荣先生等。出席现场的包括安布罗斯、微创时代、财新传媒等20多家广告公司的高管。携手近30个有效的营销案例参与案例竞争。 最后,以其在从数字营销向移动互联转型中的卓越表现,包括苏宁和惠普;包括M和卡地亚在内的六个案例成为本次案例竞赛的获胜者。 四合一新布局武装数字营销2016年,数字营销正在加速向移动端发展。广告商在新时代面临转化率和投资回报率的双重挑战。如何帮助更多的企业解决营销问题和促销瓶颈成为本次产品促销会议的焦点话题 360公司副总裁栾田在活动现场发表题为“蓄势待发、突破共赢”的演讲,从战略布局的角度分享了360 2016年的战略推广计划。他表示:2016年上半年,360推广将通过产品创新、技术获取、移动社交网络和媒体布局策略,在营销层面构建全新的搜索营销、内容营销、精准营销和社交营销布局,为广告主提供从发布前战略布局到发布后效果测试优化的一站式营销解决方案。 360公司副总裁栾田先生和360推广业务产品事业部总经理杨炯伟向来宾介绍了现阶段360业务产品的新策略。 杨炯伟表示:在我们不断创新、实现产品与效果一体化的同时,360推广遵循360母品牌安全第一的信条,保护网民,创造清洁的在线环境,为业内客户提供最有效的营销推广解决方案。 产品矩阵由搜索、导航、无线、显示网络等产品和尚义、DMP等分析工具组成,将贯穿全球营销,成为移动互联网时代品牌打动用户的利器。 360推广商业产品事业部总经理杨炯伟先生随后分别就360大数据展望、展示广告、创新产品和重大事件营销的生态现状和发展趋势等发表精彩演讲。 商业用户数据中心主任郑宇博士、商业产品部运营主任赵卓强先生、商业市场规划部规划主任尚慧欣先生、TOP品牌案例展示产品与效率的结合。在六个案例奖项宣布的当天下午,国家营销集团KA频道高级总监马增荣先生宣布了案例大赛的开幕。来自全国电子商务、旅游、零售等行业的近30个优秀营销经典案例被逐一解读。经过精彩的分享和激烈的竞争,来自全国各地的6个品牌客户成为案例大赛的大赢家。 财新传媒全国营销集团KA渠道高级总监马增荣先生因网上贷款品牌艾倩金联合打造的“技术变革金融”案例获得最佳营销效果奖。上海怡和广告有限公司在电子商务平台苏宁怡沟创作的“挖掘360导航总体布局,无限量”一案中获得最佳营销策略奖。微创时代施乐商城创作的“施乐414生态嘉年华”案例获得最佳营销效果奖。IProspect (ambrose)共同创立知名服装品牌H & ampM的“360帮助传统服装品牌O2O转型”荣获O2O创新营销奖。星空传媒和历峰商务有限公司“提升国际品牌卡地亚在中国的品牌实力”案例收获品牌影响力营销大奖;华阳联众以“雅诗兰黛的新创意和精彩运用,以及寻找‘她’的人们”的案例赢得了品牌整合和销售大奖 以“爱钱金——科技变革金融”为例:P2P网络贷款行业在过去两年迅猛发展。作为一个完全透明的互联网金融平台,爱钱金需要增加品牌曝光度,抢占市场份额。 在财新传媒代理的服务下,双方在有限的预算范围内,根据不同的产品特点合理分配KPI指标,最终实现展览量同比增长2.36倍,点击率同比增长5倍。中共实际减少1.1元,注册人数同比增长184%,投资额同比增长338%,投资回报率是去年同期的2.98倍。在不到半年的时间里,360次促销帮助爱倩的营销效果逐步提升 最后,马增荣先生向负责该项目的广告公司颁奖,并表示他愿意在未来360年与更优秀的广告公司和领先品牌广告商深入合作,分享移动营销的成功。 马增荣先生向获奖团队颁奖。随着广告公司和广告商对整合产品和效果的营销能力的认可,360一直在推广产品并赚取小额利润。近年来,他加快了在产品研发、交通整合、平台布局等方面的努力。实施产品与效果相结合的发展战略,把握移动营销趋势,协助合作伙伴,实现共赢目标

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