品牌服装江南服装:挖掘本土潜力拓展国际市场

江南服饰(JNBY)自1994年成立以来,向中国和世界证明了中国品牌作为时尚先锋的强大潜力。 江南布艺以其轻盈的风格、柔软的设计和优质的布料,迅速走出其发源地杭州,成功进入国际市场。 江南服装在莫斯科的第一家跨国精品店很快带来了更广泛的国际扩张。 不久之后,江南布店开始在东京、香港和新加坡开店。之后,它把“绣球”扔进了北美和欧洲国家。 江南服装是如何走向成功的?我们认为,快速的市场进入和对目标市场的深入了解可能是品牌成功的两个重要因素。 江南服饰已经在纽约SoHo商务区运营了一年半,中国品牌正在履行向全世界介绍中国当代时尚风格元素的使命,同时努力将品牌本土化,成为纽约时尚的一部分。 近日,记者采访了该品牌的美国公关代表梅根·马奎尔·斯蒂尔(Megan Maguire Steele),话题包括江南服装的海外扩张策略及其进入纽约时尚。 记者:请您简要介绍一下江南布艺好吗?这个品牌是如何创立的?梅根·马奎尔·斯蒂尔(MMS):江南服装服饰有限公司于1994年在杭州正式成立 同年,公司推出了品牌JNBY,自1994年以来,专注于女装市场。 江南服装团队由11名艺术设计专业毕业生共同组建 我们品牌的驱动力来自于不断鼓励和培养个人对现代生活方式的独特诠释。 江南布艺团队的灵感来自文化的各个方面,如音乐、艺术和建筑。 江南布艺设计的多样化进一步体现了其品牌的主题,以满足消费者的个性化需求 记者:江南布匹在国外有多出名?彩信:早在2003年,江南服装在中国就有400家分店 2005年,江南服装在莫斯科开设了第一家海外商店 此后,该公司继续向海外扩张,并在东京(2006年)、香港(2006年)、新加坡(2007年)、加拿大(2007年)、曼谷(2007年)、格鲁吉亚(2009年)、巴塞罗那(2009年)、首尔(2009年)和纽约(2010年)开设了新店 如今,江南服装在世界各地有600家分店,其中大部分集中在中国。 然而,拓展国际市场仍将是江南服装的主要战略目标之一 记者:江南服装比美国更关注加拿大市场。为什么?彩信:“远不止”就更不用说了,但是江南服装在加拿大确实有四家分店,而在美国只有一家,因为江南服装在加拿大市场已经有四年了,在美国的运营只有一年半。 然而,从业务增长率来看,两国并驾齐驱。 由于文化不同,江南布匹在加拿大和美国有不同的市场策略 在美国,江南服装协会更注重批发市场的扩张,而在加拿大,它更喜欢独立旗舰店的扩张。 记者:中国品牌在国外,尤其是在美国会有什么机会?你认为中国品牌已经足够成熟,可以进入国际市场吗?

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